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一、單項(xiàng)選擇題：在以下各題所給出的4個(gè)選項(xiàng)中，只有1個(gè)選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代碼填入括號(hào)內(nèi)。 

1．銀行采取外部營(yíng)銷(xiāo)方式推介銀行產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，不必遵循的原則是(      )。 

A．推介的產(chǎn)品和服務(wù)必須在銀行的業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)

B．應(yīng)向所在地的銀監(jiān)會(huì)派出機(jī)構(gòu)報(bào)告

C．所租用場(chǎng)所一年內(nèi)不得超過(guò)15天

D．銀行需對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的信息披露 

 

 

 

正確答案:C　解題思路：除ABD三項(xiàng)外，銀行采取外部營(yíng)銷(xiāo)方式推介銀行產(chǎn)品和服務(wù)，必須遵循以下原則：①采取設(shè)立攤位或路演地點(diǎn)、租用相對(duì)固定場(chǎng)所開(kāi)展外部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的地域范圍僅限于銀行注冊(cè)地址所在城市的行政區(qū)域；②外部營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所不得長(zhǎng)期持續(xù)存在，攤位使用或租用時(shí)間一個(gè)季度累計(jì)不得超過(guò)15天；連續(xù)使用或租用時(shí)間不得超過(guò)48小時(shí)；③外部營(yíng)銷(xiāo)人員在從事外部營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)時(shí)，必須佩戴所屬銀行的標(biāo)識(shí)，并出示載有本人姓名、所屬銀行、客戶(hù)投訴電話(huà)等相關(guān)信息的名片；④銀行不得采用不正當(dāng)方式促銷(xiāo)。 

 

2．營(yíng)銷(xiāo)效率控制不包括(      )。 

A．廣告效率

B．銷(xiāo)售進(jìn)度效率

C．銷(xiāo)售隊(duì)伍效率

D．銷(xiāo)售促進(jìn)效率 

 

 

 

正確答案:B　解題思路：銀行在若干產(chǎn)品、地區(qū)或者市場(chǎng)方面的盈利情況不妙情況下，是否存在更有效的方法來(lái)管理銷(xiāo)售隊(duì)伍、廣告、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)等績(jī)效不佳的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)體活動(dòng)，可以從以下三方面來(lái)考慮：①銷(xiāo)售隊(duì)伍效率；②廣告效率；③銷(xiāo)售促進(jìn)效率。 

 

3．下列不屬于銀行可以選擇的目標(biāo)市場(chǎng)模式的是(      )。 

A．不完全市場(chǎng)覆蓋

B．服務(wù)專(zhuān)門(mén)化

C．市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化

D．密集單一市場(chǎng) 

 

 

 

正確答案:A　解題思路：銀行可以選擇的目標(biāo)市場(chǎng)模式包括：①密集單一市場(chǎng)，選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)采用集中化營(yíng)銷(xiāo)；②有選擇的專(zhuān)門(mén)化，選擇若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間基本無(wú)聯(lián)系，但每個(gè)市場(chǎng)都可能盈利；③產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化，提供一類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)，然后向客戶(hù)推銷(xiāo)此產(chǎn)品或服務(wù)；④市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化，專(zhuān)門(mén)為滿(mǎn)足某個(gè)客戶(hù)群體的各種需要而服務(wù)，獲得良好聲譽(yù)；⑤完全市場(chǎng)覆蓋，指通過(guò)各種產(chǎn)品或服務(wù)滿(mǎn)足各種客戶(hù)群體的需求。 

 

4．下列屬于金融資產(chǎn)的是(    )。 

A．收據(jù)

B．股票

C．購(gòu)物券

D．貨物提單 

 

 

 

正確答案:B　解題思路：金融資產(chǎn)是一切可以在有組織的金融市場(chǎng)上進(jìn)行交易、具有現(xiàn)實(shí)價(jià)格和未來(lái)估價(jià)的金融工具的總稱(chēng)。金融資產(chǎn)的最大特征是能夠在市場(chǎng)交易中為其所有者提供即期或遠(yuǎn)期的貨幣收入流量。按照這一定義，ACD都不屬于金融資產(chǎn)。 

 

5．下列關(guān)于資金的投資期限說(shuō)法錯(cuò)誤的是(    )。 

A．影響投資風(fēng)險(xiǎn)的主要因素有景氣循環(huán)、復(fù)利效應(yīng)、投資期限等

B．金融市場(chǎng)的長(zhǎng)期波動(dòng)，難以預(yù)測(cè)，盈虧很難通過(guò)技術(shù)操作來(lái)控制

C．投資若沒(méi)有經(jīng)過(guò)一定時(shí)期所產(chǎn)生的復(fù)利效應(yīng)，一旦虧損就會(huì)導(dǎo)致理財(cái)目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)

D．同一種投資工具的風(fēng)險(xiǎn)，可通過(guò)延長(zhǎng)投資時(shí)間來(lái)降低，因此投資期限越長(zhǎng)越可選擇短期內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)較高的投資工具 

 

 

 

正確答案:B　解題思路：金融市場(chǎng)的短期波動(dòng)，難以預(yù)測(cè)，盈虧很難通過(guò)技術(shù)操作來(lái)控制。若投資時(shí)間長(zhǎng)，則可跨過(guò)幾個(gè)循環(huán)周期，可選擇景氣周期高峰時(shí)賣(mài)出得利。B項(xiàng)表述錯(cuò)誤，為應(yīng)選項(xiàng)。