2014年經濟師《中級商業》最新應試指南(7)
發布時間：2017-10-18 共2頁
考點十二 決定市場結構的因素
決定市場結構的因素主要有：市場集中度;產品差別化;進入和退出壁壘。
(一)市場集中度
市場集中度是用來表示在特定產業或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規模結構的指標。主要包括：
行業集中度、洛倫茲曲線和基尼系數。
1.行業集中度
行業集中度是最常用、最簡單的絕對集中度的衡量指標，綜合反映了企業數量和規模這兩個決定市場結構的重要方面。
2.洛倫茲曲線
它是一種相對集中度的指標，它表明市場占有率與市場中由小企業到大企業的累計百分比之間的關系。
洛倫茲曲線與圖中的對角線重合，因此這條對角線又被稱為均等分布線。當企業的規模不完全相同時，洛倫茲曲線即是對角線(均等分布線)下方的一條曲線。一般來說，曲線越偏離對角線凸向右下角，就表明企業規模分布的越不均勻，即市場集中度程度越高。
3.基尼系數
基尼系數也是一種相對集中度的指標，它建立在洛倫茲曲線的基礎上。
基尼系數=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積/均等分布線以下的三角形面積。
基尼系數的值在0與1之間變動，當基尼系數等于0時，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業的規模完全相等;基尼系數趨向l時，表示企業的規模分布越來越不均等。
【例16·單選題】下列關于基尼系數的表述，錯誤的是( )。
A.基尼系數是一種絕對集中度指標
B.基尼系數可以用來反映收入分配不均的程度
C.當基尼系數等于0時，表示所有企業規模完全相等
D.當基尼系數趨向1時，表示企業的規模分布越來越不均等
【答案】A
【解析】本題考查基尼系數的相關知識。
基尼系數一均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積/均等分布線以下的三角形面積。
基尼系數是衡量市場相對集中度的指標。洛倫茲曲線和基尼系數原來是經濟學家用來反映收入分配不均的指標。基尼系數等于0時，表示所有企業的規模完全相等;基尼系數趨向l時，表示企業的規模分布越來越不均等。
(二)產品差別化
產品差別化是一種有效的非價格競爭手段。
產品差別化主要從兩個方面對市場結構產生直接的影響：影響市場集中度和形成市場進入壁壘。
實現產品差別化的方法有：產品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。
(三)進入和退出壁壘
1.進入壁壘。進人壁壘主要分為結構性進入壁壘和行為性進入壁壘兩大類。
結構性進入壁壘主要包括：絕對成本優勢、規模經濟、產品差別等。行為性進入壁壘主要包括進入遏制、進入封鎖行為和驅逐競爭對手行為等。
2.退出壁壘。是指企業在退出某個特定市場時所遇到的障礙。
形成退出壁壘的因素有：資產專用性和沉沒成本、解雇費用、政策法律的限制。
【例17·多選題】結構性進入壁壘主要有( )。
A.進入遏制
B.絕對成本優勢
C.規模經濟
D.驅逐競爭對手行為
E.商品差別
【答案】BCE
【解析】本題考查結構性進入壁壘。結構性進入壁壘主要有絕對成本優勢、規模經濟、產品差別等。
